Los beneficios de las campañas locales de Google

Las campañas locales de Google son importantes para las réseaux d’tiendas porque ellas permiten d’augmenter la visibilité digital de los puntos de venta físicos à través de anuncios publicitarios en el l’écosystème Google (Search, Maps, Réseau Display, Youtube, ...).

La implémentación de campañas locales permite a los puntos de venta adoptar una estrategia “top of mind”. En otros términos, esto permite recordar a los clientes o prospectos, en un radio dado alrededor del punto de venta, su presencia y los servicios, productos, o acciones que propone.

En este artículo descubrirá:

1. Qué es una campaña local 
2. ¿Para qué sirven las campañas locales?
3. Cómo funcionan 
4. Cómo implementarlas
5. Un caso de éxito de cliente sobre el tema

1. ¿Qué es una campaña local de Google? 

Una campaña local consiste à hacer la promoción digital de su tienda en una régión géográfica alrededor de ésta. La campaña hace que la información más importante de su marca s’muestre automáticamente en las plataformas digitales de sus clientes potenciales que se encuentren à proximidad.

Con la información proporcionada, Google promocionará su establecimiento en l’conjunto de sus plataformas. Los anuncios aparecerán en :

• Google Maps cuando’una persona busca un establecimiento de su tipo o cuando’ella explora en Google Maps una zona cercana.
• El motor de búsqueda Google Search cuando’una persona utiliza términos pertinentes para su marca
• Youtube en un formato vidéo cuando’una persona está viendo un vidéo cerca de su establecimiento
• El conjunto de sitios y aplicaciones de socios Google Display cuando’una persona se encuentra en la web.

2. ¿Para qué sirven las campañas locales de Google? 

Una campaña local es muy útil para permitir alcanzar a clientes potenciales porque aumenta la visibilidad en línea del o de los puntos de venta. Alcanzar nuevos clientes es generalmente complicado. Por eso es aconsejable estar en el conjunto de plataformas de Google, que es el motor de búsqueda más importante (representa el 95% del mercado móvil). Como tal, te encontrarás en todas las etapas del “viaje del cliente” (sensibilización, consideración, conversión, fidelidad) de tus prospectos. 

Una campaña local permite alcanzar objetivos comerciales maximizando las visitas en su punto de venta.

3. ¿Cómo funcionan las campañas locales de Google?

Las campañas locales de Google son muy fáciles de implementar. Al crear una campaña, simplemente indique que el objetivo de la campaña es "promociones y visitas en tienda". Luego, basta con proporcionar algunas informaciones :

• La ficha GMB del punto de venta (que proporcionará toda la información como la dirección, los horarios de apertura y el número de teléfono)
• El presupuesto para su campaña
• El texto para su campaña
• Las imágenes para su campaña
• Los videos para su campaña (si es necesario)

Gracias a su sistema de “machine learning”, o de aprendizaje automático, Google va optimizar las pujas, ubicaciones publicitarias y combinaciones de anuncios para sus necesidades.

4. ¿Cómo implementar una campaña local de Google?

La implementación de una campaña local se hace a través de la interfaz Google Ad. Es bastante simple de ensamblar una para un punto de venta pero cuando se trata de organizar campañas locales en el conjunto de una red, puedes pasar por el hub de campañas de MyMobilosoft. Aquí hay una lista de recursos que recomendamos preparar antes de construir su campaña en Google Ad:

• Una estrategia presupuestaria para permitir identificar el presupuesto diario que deseas para esta campaña.
• Una lista de 5 títulos diférentes para esta. Estos títulos deben permitir d’atraer l’atención. Un título basta para su campaña, pero es recomendé d'en dar varios porque Google analizará el que le aporta más résultados. Límite de 30 caractères.
• Una lista de 5 descripciones diferentes de su tienda. Estas descripciones deben contener como máximo 60 caracteres. Le aconsejamos proponer una descripción con una promoción. Una vez más, Google analizará la que aporte más resultados. Límite de 60 caracteres.
• Una lista de 5 CTA o “Call to Action” que son pequeñas frases que incitan a las personas a visitar la tienda (ex: “Visita ahora”, “Visita hoy”, “Visítanos con total seguridad”,...). Límite de 11 caracteres.
• El logotipo de su enseña. Formato en proporción 1:1 con tamaño mínimo de 116px x 116px. Tamaño máximo del archivo de 5Mb.
• Un conjunto d’imágenes para la campaña. Es recomendable d’tener alrededor de 20 fotos para una sola campaña. Formato de proporción 1:1 (con tamaño mínimo de 314px x 314px) o de proporción 1,91:1 (con tamaño mínimo de 600px x 314px). Tamaño máximo del archivo de 5Mb.
• Un conjunto de vidéos de menos de 20 segundos. Esto puede tomar tiempo para préparar videos pero tener al menos una siempre es bénéfica à tu campaña.

Para saber más, un artículo Google à été éescrito sobre el tema.

5. Se ha realizado un estudio de caso para examinar los beneficios de las campañas locales de Google

En el contexto de una colaboración con Färm, una red de tiendas de productos orgánicos cooperativos, Mobilosoft propuso la construcción de campañas publicitarias locales. Esto con el fin de mejorar la visibilidad digital de todos los puntos de venta de su red. Gracias a una primera campaña local dedicada a la promoción de la acción “galletas de reyes”, la red Färm alcanzó sus objetivos. ¡Descubre cómo esta campaña de Google ayudó a nuestro cliente!

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