Los beneficios de las campañas locales de Google

Las campañas locales de Google son importantes para las redes de tiendas porque permiten aumentar la visibilidad digital de los puntos de venta físicos a través de anuncios en el ecosistema de Google (Search, Maps, Red de Display, YouTube, ...).

La implementación de campañas locales permite a los puntos de venta adoptar una estrategia “top of mind”. En otras palabras, esto permite recordar a los clientes o prospectos, en un radio dado alrededor del punto de venta, su presencia y los servicios, productos o acciones que proponen.

En este artículo descubrirá:

1. Qué es una campaña local 
2. ¿Para qué sirven las campañas locales?
3. Cómo funcionan 
4. Cómo implementarlas
5. Un caso de éxito de cliente sobre el tema

1. ¿Qué es una campaña local de Google? 

Una campaña local consiste en hacer la promoción digital de su tienda en una región geográfica alrededor de ella. La campaña hace que la información más importante de su marca se muestre automáticamente en las plataformas digitales de sus clientes potenciales que se encuentran cerca.

Con la información proporcionada, Google promocionará su establecimiento en todas sus plataformas. Los anuncios aparecerán en:

• Google Maps cuando una persona busca un establecimiento de su tipo o explora en Google Maps una zona cercana.
• El motor de búsqueda Google Search cuando una persona utiliza términos relevantes para su negocio
• Youtube en un formato de video cuando una persona está viendo un video cerca de su establecimiento
• El conjunto de sitios web y aplicaciones de partners Google Display cuando una persona está en la web.

2. ¿Para qué sirven las campañas locales de Google? 

Una campaña local es muy útil para llegar a clientes potenciales porque aumenta la visibilidad en línea del punto o puntos de venta. Llegar a nuevos clientes suele ser complicado. Por eso es sensato estar presente en todas las plataformas de Google, que es el motor de búsqueda más importante (representa el 95% de la cuota de mercado en móviles). De esta manera, estará presente en todas las etapas del “viaje del cliente” (conciencia, consideración, conversión, fidelidad) de sus prospectos.

Una campaña local permite alcanzar objetivos comerciales maximizando las visitas en su punto de venta.

3. ¿Cómo funcionan las campañas locales de Google?

Las campañas locales de Google son muy fáciles de implementar. Al crear una campaña, simplemente indique que el objetivo de la campaña es "promociones y visitas en tienda". Luego, basta con proporcionar algunas informaciones :

• La ficha GMB del punto de venta (que proporcionará toda la información como la dirección, los horarios de apertura y el número de teléfono)
• El presupuesto para su campaña
• El texto para su campaña
• Las imágenes para su campaña
• Los videos para su campaña (si es necesario)

Gracias a su sistema de “aprendizaje automático”, o de aprendizaje automático, Google optimizará las pujas, ubicaciones publicitarias y combinaciones de anuncios para sus necesidades.

4. ¿Cómo implementar una campaña local de Google?

La implementación de una campaña local se realiza a través de la interfaz Google Ad. Es bastante simple de armar una para un punto de venta, pero cuando se trata de organizar campañas locales para todo un red, puede pasar por el hub de campañas de MyMobilosoft. Aquí hay una lista de recursos que se recomienda preparar antes de construir su campaña en Google Ad:

• Una estrategia presupuestaria para permitir identificar el presupuesto diario que desea para esta campaña.
• Una lista de 5 títulos diferentes para esto. Estos títulos deben permitir atraer la atención. Un título es suficiente para su campaña, sin embargo, se recomienda dar varios porque Google analizará el que le brinde más resultados. Límite de 30 caracteres.
• Una lista de 5 descripciones diferentes de su tienda. Estas descripciones deben contener un máximo de 60 caracteres. Le aconsejamos que proponga una descripción con una promoción. Una vez más, Google analizará la que brinde más resultados. Límite de 60 caracteres.
• Una lista de 5 CTA o “Llamada a la Acción” que son pequeñas fórmulas que incitan a las personas a visitar la tienda (ej: “Visite Ahora”, “Visite Hoy”, “Visítenos con total seguridad”,...). Límite de 11 caracteres.
• El logotipo de su enseña. Formato en proporción 1:1 con tamaño mínimo de 116px x 116px. Tamaño máximo del archivo de 5Mb.
• Un conjunto de imágenes para la campaña. Se recomienda tener alrededor de 20 fotos para una sola campaña. Formato de proporción 1:1 (con tamaño mínimo de 314px x 314px) o de proporción 1,91:1 (con tamaño mínimo de 600px x 314px). Tamaño máximo de archivo de 5Mb.
• Un conjunto de videos de menos de 20 segundos. Esto puede tomar tiempo para preparar videos, pero tener al menos uno siempre es beneficioso para su campaña.

Para obtener más información, un artículo de Google ha sido escrito sobre el tema.

5. Se ha realizado un estudio de caso para examinar los beneficios de las campañas locales de Google

En el contexto de una colaboración con Färm, una red de tiendas de productos orgánicos cooperativos, Mobilosoft propuso la construcción de campañas publicitarias locales. Esto con el fin de mejorar la visibilidad digital de todos los puntos de venta de su red. Gracias a una primera campaña local dedicada a la promoción de la acción “galletas de reyes”, la red Färm alcanzó sus objetivos. ¡Descubre cómo esta campaña de Google ayudó a nuestro cliente!

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