Cómo aparecer en los resultados enriquecidos de Google

“A partir del 29 de enero de 2021, el marcado data-vocabulary.org ya no será elegible para las funcionalidades de resultados enriquecidos de Google. Para seguir siendo elegible más allá de esta fecha, debe reemplazar el marcado data-vocabulary.org por el marcado schema.org."

Centro de búsqueda de Google

A partir del 29 de enero de 2021, solo el marcado de sitios web schema.org será elegible para las funcionalidades de resultados enriquecidos de Google.

¿Qué significa esto para el posicionamiento en buscadores de su sitio web y más particularmente de sus páginas de Store Locator?

1. ¿Qué es schema.org?
2. ¿Qué es un esquema de datos estructurados?
3. ¿Qué significa si su localizador de tiendas no está bajo schema.org?
4. ¿Está utilizando la estructura schema.org? ¿Cómo optimizarla al máximo?

1. ¿Qué es schema.org?

Schema.org es una comunidad colaborativa cuyo objetivo es crear, gestionar y promover esquemas de datos estructurados en Internet, de acceso libre. Además de las personas pertenecientes a las sociedades fundadoras (Google, Microsoft, Yahoo y Yandex), cuenta con una participación sustancial de la comunidad web en general.

2. ¿Qué es un esquema de datos estructurados?

Un esquema de datos estructurados o marcado permite organizar la información de sus páginas web. Esto ayuda a Google a comprender el contenido de la página y así proponer a los internautas los resultados más pertinentes para su consulta.

Más concretamente, los datos estructurados son elementos codificados en el marcado que no son visibles en la página web y que permiten estructurar con una gramática propia (esquema) las diferentes informaciones presentes en sus páginas. Gracias a esta “gramática” especial Google llega a identificar de manera precisa el tipo de elemento recogido en el código de la página. Puede entonces proponer en los resultados de búsqueda Search y Maps las informaciones más pertinentes a los internautas en función de su histórico, localización, consulta,...

Además de ayudar a Google a proporcionar resultados de búsqueda más relevantes, los datos estructurados también ayudan a destacar las páginas como resultados enriquecidos* durante una consulta. Estos permiten resaltar un resultado y, por lo tanto, generar más compromiso y clics hacia sus páginas.

* Resultados enriquecidos

Los resultados enriquecidos corresponden a todos los resultados de una consulta que integran información rica (opiniones, precios, horarios, productos, servicios,…) dentro de la propia página de resultados – SERP. Se habla de resultado enriquecido en oposición a un resultado clásico, compuesto por una URL, un título y una descripción.

1ere-posicion.es

En la práctica :

La integración de datos estructurados en el marcado permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de su página y su relevancia para ciertos tipos de consultas.

Google utiliza los datos estructurados para proporcionar información sobre una página web y su contenido a los internautas. Esta información se utiliza con dos fines principales:

1. Comprender el contenido de la página y clasificarlo : los robots de Google analizarán y clasificarán la información presente en sus páginas.Por ejemplo, en una página de Localizador de tiendas de una farmacia, se encontrarán ciertos tipos de servicios integrados en el código de la página siguiendo la "gramática" de schema.org. En el ejemplo siguiente, identificamos con la gramática de schema.org un servicio, el tipo de servicio y el logotipo relacionado con este servicio.

1. Ofrecer funcionalidades especiales en los resultados de búsqueda : una página que contiene datos estructurados válidos puede figurar en un resultado de búsqueda con imagen, videos o a través de palabras clave o filtros específicos, como por ejemplo “restaurante mejillones”.

3. ¿Qué significa si su Store Locator no está bajo schema.org?

Si votre site web ou vos pages magasins Store Locator ne suivent pas la structure de schéma.org, Google aura plus de mal à juger de la pertinence de vos pages Store Locator et celles-ci auront peu de chance d'apparaître sur la première page de résultats Google pour des recherches dites “indirectes” portant sur certains types d'informations comme les produits, services, photos, avis, et autres...

Las búsquedas llamadas "indirectas" son búsquedas que se refieren, por ejemplo, a un sector y un tipo de producto, pero sin mencionar una marca: ej. "Farmacia Vitaminas"

La ventaja significativa de la optimización de las etiquetas de datos estructurados de sus páginas de Store Locator es que permiten resaltar su información para estas consultas indirectas.

Aparecer en los primeros resultados de este tipo de consultas es extremadamente interesante para destacarse de la competencia, especialmente cuando su enseña no es top of mind de un amplio segmento de la población.

Además, si las etiquetas de datos estructurados no están bajo schema.org o no se aplican según las directrices de Google, sus páginas de Store Locator tendrán muchas menos posibilidades de aparecer en los resultados enriquecidos de búsqueda.

Esto significa que durante una búsqueda indirecta, por ejemplo "restaurante mejillones", la página del localizador de tiendas de un restaurante que ofrece mejillones no aparecerá como un resultado enriquecido con información complementaria como calificaciones y reseñas en la página de resultados. Esta información enriquecida permite dar una mejor visibilidad a su página porque proporciona información clave que los internautas buscan de un vistazo.

Por ejemplo, en el caso de un supermercado, Google puede presentar los horarios de apertura de esta manera:

Según un estudio realizado por Datareportal, más del 80% de los internautas buscan específicamente productos y servicios en línea. Para que estos productos y servicios sean identificados y aparezcan en los resultados de búsqueda, es necesario referenciarlos con las etiquetas adecuadas al codificar sus páginas web y store locator.

4. ¿Está utilizando la estructura schema.org? ¿Cómo optimizarla al máximo?

Schema.org ofrece diferentes formatos para estructurar todo tipo de datos. En el caso de los “negocios locales” propone, entre otras cosas, identificar:

• los horarios de apertura
• los modos de pago
• la dirección y localización
• las marcas asociadas con un producto o servicio
• los eventos
• las reseñas
• las fotos
• los servicios
• los productos
• ….

Esto permite que su página de Localizador de tiendas aparezca en búsquedas indirectas como, por ejemplo: ”supermercado abierto cerca de mí”, “restaurante de bistec con patatas fritas”, …

>> Lista de verificación: Optimizar las etiquetas de datos estructurados bajo schema.org

Para aparecer en los resultados de búsqueda, es importanteutilizar y completar las etiquetas de datos estructurados específicas para cada punto de venta.

1. Codificar las etiquetas de datos estructurados :
   Aquí está la lista completa de las etiquetas propuestas para los puntos de venta : https://schema.org/LocalBusinessGoogle prefiere el formato de datos estructurados JSON-LD («JavaScript Object Notation-Linked Data») porque permite separar en secciones limpias lo que los usuarios ven y la información destinada al motor de búsqueda.
2. Probar los datos estructurados durante el desarrollo para verificar que las etiquetas de sus páginas de tienda están bien optimizadas a través de la Prueba de resultados enriquecidos
3. Verificar el estado de sus páginas después del despliegue con la herramienta Informes de estado de resultados enriquecidos

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