“Anuncios locales” VS “Campañas locales”: ¿cuál es la diferencia?

Los anuncios geolocalizados o “locales” son tipos de anuncios extremadamente potentes para tiendas físicas. De hecho, permiten comunicarse con clientes potenciales en un radio geográfico alrededor de la tienda. Esto con el fin de atraer a los clientes a la tienda y así pasar de “en línea” a “fuera de línea”. Muchas plataformas ofrecen la creación de anuncios locales como Google, Facebook, Instagram, Waze,...

En lo que respecta a los anuncios geolocalizados de Google, se utilizan con frecuencia dos términos para describirlos: “Anuncios locales” y “Campañas locales”. Pero nunca se ha hecho una distinción entre estos dos términos... Mobilosoft ha investigado la cuestión: ¿existe una distinción entre estos términos y, si es así, cuál es esa distinción?

1. ¿Qué es un “anuncio local”?
2. ¿Cómo crear un “anuncio local” en Google?
3. ¿Qué es una campaña local?
4. ¿Cómo crear una "campaña local" en Google?
5. Las grandes diferencias

1. ¿Qué es un "anuncio local"?

Un anuncio local es un término correcto para describir un anuncio geolocalizado. Es un anuncio que hará la promoción digital de su tienda en una zona geográfica alrededor de ella. Cuando una persona busca un servicio que usted ofrece cerca de su tienda, Google mostrará su ficha Google Business Profile en los primeros resultados de búsqueda. Google llama a este tipo de anuncio “anuncios de búsqueda local”. ¡Estos son particularmente interesantes para las búsquedas móviles!

Los anuncios de búsqueda local se utilizan para un propósito específico: llevar al cliente al punto de venta. Esta estrategia se llama “Web-to-store” y consiste en optimizar la visibilidad digital de un punto de venta para facilitar la transición de una visita “digital” a una visita “física”.

2. ¿Cómo crear un anuncio local en Google?

Para crear un anuncio de búsqueda local, primero debe crear una ficha Google Business Profile para su establecimiento. Esta página será el punto de anclaje en la creación de su anuncio.

He aquí los pasos a seguir:

1. Antes de empezar, debes activar las extensiones de localización para tu cuenta de Google Ads. Para ello, conéctate a tu cuenta de Google Ads y vincula tu página Google Business Profile a tu cuenta de Google Ads. Para más información al respecto, consulta el artículo de Google. Asegúrate de verificar la información en tu ficha de GMB antes de crear tu anuncio.
2. Luego, ve a tu cuenta Google Business Profile. Haz clic en “Start Now”, en la parte inferior derecha, para crear tu anuncio.

3. Seleccione el objetivo de su campaña. En función de su elección, Google optimizará los momentos en que su publicidad aparecerá. 

4. Selecciona lo que las personas descubrirán cuando hagan clic en tu anuncio. Dos opciones: en tu sitio web o en la ficha Google Business Profile de tu negocio (con Google Maps, fotos, descripciones,...)

5. Descubra cómo Google le mostrará. Si esto le conviene, haga clic en "Siguiente".

6. Es hora de dar contenido a su anuncio. Para ello, proporcione 3 títulos (máximo 30 caracteres) y 2 descripciones (máximo 90 caracteres). Agregue un CTA o "llamada a la acción", su número de teléfono y dirección.

7. Seleccione las palabras clave que mejor describan su establecimiento. Piense en las palabras que una persona podría utilizar al buscar un servicio o una tienda como la suya. ¡No olvide seleccionar el idioma para su publicidad! Consulte este artículo de Google para obtener más información ¡más!

8. El siguiente paso es seleccionar la zona geográfica donde desea concentrar la publicación de su publicidad.

9. Ahora es el momento de seleccionar el presupuesto que desea asignar a su publicidad. El costo de su publicidad dependerá del número de clics por mes que desee alcanzar. Por supuesto, es posible construir su propio presupuesto. Además, puede elegir la duración de su campaña publicitaria.

10. Finalmente, Google le hará un resumen de su publicidad. Si no se debe modificar nada, haga clic en el botón “Next”

¿Qué es una "campaña local"?

Una campaña de Google creará un conjunto de anuncios para aparecer en varias plataformas. En otras palabras, cuando se crea una campaña para una tienda, la campaña pondrá en marcha varios anuncios que se colocarán en Google Search, Google Maps, YouTube, la red Display... 

Las publicidades de las campañas van a aparecer en diferentes plataformas y en diferentes formatos en función de los intereses y datos geográficos de los usuarios. Las campañas son, por lo tanto, más específicas y personalizadas.

Al crear una campaña de Google, existe la posibilidad de seleccionar un objetivo específico según su objetivo. Al seleccionar el objetivo “Promociones y visitas a la tienda”, podrá construir lo que se llama una “campaña local”. Este tipo de campaña permitirá construir un conjunto de anuncios locales o “anuncios locales”.

Las campañas locales también se crean con la intención de atraer a los clientes a la tienda (al igual que los anuncios locales). Contar sus visitas a la tienda. De hecho, además de los informes clásicos que tenemos con los anuncios locales, las campañas locales podrán calcular las visitas a la tienda gracias a los datos GPS y otros elementos (clics, solicitudes de itinerarios, ...)

¿Cómo crear un anuncio local en Google?

La creación de una campaña local se hace a través de Google Ads. Antes de poder construir una, primero debes crear una cuenta de Google Ads y luego vincular tu página de Google Business Profile con esa cuenta.

He aquí los pasos a seguir:

1. En la interfaz principal de Google Ads, haga clic en el botón “+ Nueva Campaña”
2. Elija el objetivo de su campaña. Para una red de tiendas, el objetivo “Promociones y visitas en tienda” se adapta perfectamente a sus necesidades. A continuación, seleccione el o los establecimientos que desea encontrar en su ficha de GMB. Usted tiene la posibilidad de seleccionar tiendas específicas sin tener que incluirlas todas en su comunicación. Esto le permitirá separar las tiendas para su publicidad en función de los idiomas, las regiones o demás.

3. Seleccione el nombre, el idioma, el presupuesto, la conversión y la fecha de inicio y fin de su campaña.

4. Ahora es el momento de configurar sus anuncios. Seleccione el grupo de anuncios de su elección. ¡Atención! Estos deben configurarse antes de crear la campaña. También se recomienda preparar sus recursos con anticipación si aún no lo ha hecho.

• Inserte la URL de su sitio
• Proporcione hasta 5 títulos diferentes para describir su campaña. Estos títulos deben ser cortos e impactantes. Es necesario que la persona se interese con esta única frase. 
• Proporcione hasta 5 descripciones de su campaña
• Descargue al menos una foto
• Cargue al menos un video

Le aconsejamos que le dé a Google la mayor cantidad de recursos posible, ya que la inteligencia artificial optimizará automáticamente su campaña para alcanzar sus objetivos.

Las grandes diferencias

En líneas generales, la diferencia entre los “anuncios locales” y las “campañas locales'' se encuentran en:

• La manera de aparecer en la red de Google
• La manera de medir la conversión
• La manera de calcular el precio
• La manera de construir los anuncios

Esperamos que ahora seas un profesional de los anuncios locales. Para saber más, descubre nuestros otros artículos sobre el tema:

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