Los 10 puntos clave para redactar sus anuncios locales

Redactar un anuncio, o escritura de copia de anuncio, es un saber hacer. Cómo funciona, qué palabras usar, en qué orden,... muchos factores entran en juego para crear un texto de calidad.

Afortunadamente, las bases de la escritura de textos publicitarios son accesibles y se basan en 10 puntos clave fácilmente realizables. ¡Aquí está la lista con las buenas prácticas y los puntos a los que debe prestar atención!.

1. Subraya lo que te diferencia

¿Envío gratuito? ¿Gran selección de productos? ¡Dile a la gente lo que ofreces que te diferencia de la competencia! Destaca tus productos, servicios y promociones para diferenciarte.

2. Incluya precios, promociones y exclusividades

Los internautas siempre están buscando algo en línea. Déles los argumentos adecuados para decidirse. Si tiene promociones, stocks limitados, exclusividades, póngalos en primer plano.

3. Anime a los clientes a tomar medidas

¿Vendes algo? Diles qué’ pueden comprar. ¿Deseas réservaciones? Diles cómo contactarte. Los CTA (llamado a la acción, appel à l’action en français) como comprar, llamar, ordenar, navegar,... comunican de forma clara lo que el internauta puede esperar.

4. Incluya al menos una de sus palabras clave

Las palabras clave permiten evaluar la pertinencia de su anuncio respecto a lo que la gente busca. Por ejemplo, si vende manzanas, incluya la palabra manzana en sus palabras clave así como en el título del anuncio: el título podría ser “Promoción: manzanas Jonah Gold”.
Aquí hay un artículo sobre cómo construir una lista de palabras clave relevantes para su publicidad.

5. Juegue con la estacionalidad de sus anuncios locales

No dudes en destacar elementos estacionales: nombres de fiestas (Navidad, Pascua,... especialidades (Pavo, Chocolates,...), promociones (rebajas de verano, promociones especiales de regreso a clases,...). Estos elementos pueden responder a parte de la consulta del internauta, como por ejemplo “dónde comprar un pavo de Navidad” para un supermercado o “regalo de Navidad para niños” para una juguetería.

6. No olvides vincular el contenido del anuncio a la página de redirección

No dudes en destacar elementos estacionales: nombres de fiestas (Navidad, Pascua,... especialidades (Pavo, Chocolates,...), promociones (rebajas de verano, promociones especiales de regreso a clases,...). Estos elementos pueden responder a parte de la consulta del internauta, como por ejemplo “dónde comprar un pavo de Navidad” para un supermercado o “regalo de Navidad para niños” para una juguetería.

7. Diríjase a los usuarios en móvil con sus publicidades locales

Considere crear anuncios destinados a usuarios móviles, utilizando una página de aterrizaje de su sitio web especialmente optimizada para móviles (carga más rápida de la página y experiencia de usuario pensada para el uso móvil). Tenga en cuenta que los anuncios en móviles pueden aparecer de manera diferente que en ordenadores y tabletas.

8. Active las extensiones de llamada y localización

La gente que ve su publicidad en el móvil es más propensa a querer saber dónde está ubicado o llamarlo. Configure las extensiones de localización y llamadas para que los usuarios vean su dirección y teléfono.

9. Destaque la ubicación

No dude en recordar su ubicación (distrito, municipio, ...) en el texto, esto podría dar más posibilidades a su anuncio de aparecer en una consulta específica. Sus campañas de publicidad local en Google están vinculadas a sus páginas de tienda y, por lo tanto, a la dirección física. Un pequeño plus: para refinar las búsquedas, indique las zonas de influencia de cada establecimiento en sus fichas Google My Business.

10. Por supuesto, compruebe los errores tipográficos, ortográficos y de sintaxis

Google desea garantizar que los anuncios presentes en su red sean altamente cualitativos, es por eso que exige que todos los anuncios, extensiones y páginas de destino respondan a los criterios profesionales y redactivos estrictos.
Esto se traduce en que no haya doble espacio, no haya mayúsculas inadecuadas, URLs poco claras, etc...

La palabra final: ¡Experimente antes que nada!

La rédacción de textos publicitarios, aunque sigue grandes principios, n’es una ciencia exacta. Prepéare tres o cuatro variantes de textos para cada campaña, y use formulaciones diférentes para ver cuál rinde mejor. Google Ads hace girar automáticamente las diférentes variantes para mostrar más freécuentemente las que rinden mejor. Descéubre en más sobre la rotación de los ads

Mobilosoft acompaña a las redes de franquicia en el marketing digital local de sus puntos de venta: posicionamiento local, gestión de opiniones de clientes y publicaciones y anuncios locales.
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